为什么强生的广告“So Much More”是年度最佳商业广告

有时会出现这么一个广告，它会迅速吸引观众的眼球，并且让观众无法将视线移开，也让观众不想将视线移开。而强生的“So Much More“就是这么一个广告，每当它出现时，它都会吸引我们的注意力，使我们陷入魔咒。这则广告旨在说明沐浴比起将小宝宝洗净，更多的是可以帮助刺激小宝宝的感官，从而传达出适当增加宝宝沐浴时间以及增强宝宝沐浴时体验的信息。

一个持续的长镜头构成了这支广告片的主体，这种镜头似乎令人感到无聊和厌倦，因为当代的人们生活在一个信息爆炸的快节奏时代。但也是由于这个“无聊”的慢镜头持续聚焦在那个漂亮的小宝宝被环绕在泡泡中间的画面，让这个画面变成了视觉的享受，也因此使得这个广告变得令人沉溺。

虽然不知道强生为了拍这只广告尝试拍摄了多少个小宝宝，或者不知道需要多少次才能获得这样完美的给小宝宝沐浴的过程，但是他们的所有尝试都没有白费，这个广告中的小宝贝完美胜任主角一职。广告中的小宝宝在恰好合适的时机展现出完美的眼神、微笑和亲和力，成为了观众心里梦想的宝宝。可以说，这个广告要是没有正确选择要展示的宝宝画面，那这个广告一定不会这么引人入胜。

由于这个广告及其相关的营销工作都是针对父母的，所以，这个广告明智地选择从父母的角度进行拍摄。这样一来就变沉了你，大家，各位观看者，低头看着这个漂亮的小宝宝，为他沐浴。这一视角唤起了观看者对自己孩子的回忆，同时还使观看者从一开始就沉浸在这位宝宝沐浴的过程中。

从画外音到天堂般的给宝宝沐浴的画面，这一广告都设定了温暖、祥和的基调，并贯穿了整个过程。它与强生想要传达的小宝宝沐浴“体验”完全吻合，并且营造一种放松和愉悦的氛围来打动父母的心。

这则广告的信息明智地集中在增强沐浴时间体验的好处上，而不仅仅是说为什么泡泡浴很棒。在此叙述中，有一些强有力的动词：刺激，培育，帮助，这些都是作为父母自然想要做的事情，从而激起观看者的购买欲。

当今许多广告中总是出现一个问题，那就是产品出现的画面与广告前面展现的画面完全没有衔接。但在强生这个广告中，品牌产品的出现并与前面小宝宝沐浴的画面几乎是无缝衔接。品牌产品从小宝宝完全睁开双眼的那瞬间，从明亮的双眼这一最引人注目的位置逐渐淡入，吸引了观看者的注意力并显得完全自然。

在这一广告中，汇集了令人沉浸的视觉效果，强烈而有影响力的信息，直接与目标受众群体说话的风格和语气。所有这些加起来，就构成了一个了不起的出色商业广告