影视问答
广告片怎么兼顾内容和品牌植入？好的广告片让人看完欲罢不能
品牌主越来越重视与内容的深度融合，如何让产品实现精准投放并广泛覆盖，做到好玩又有趣，需要找到品牌与节目内容进行无缝融合的平衡点，化有形于无形。成功的影视广告植入，将品牌与情节内容相融合，成为剧情自然的组成部分，创意性甚至不刻意的植入方式，反而让观众在不知不觉中对品牌留下印象。
今天为大家解读的这部老板电器名为《婆婆妈妈的年》的广告片给出了一个满意答案。该视频一经发布就在圈里刮起一阵小高潮，短片表达与品牌及产品的极致融合令人禁不住拍手称快，在2019年一举揽下中国广告影片金狮奖的最佳微电影、最佳导演和最佳女主角。
这部广告片是怎么保证重视故事情节又有效地宣传商品，让观众赏心悦目的呢？
1）故事情节跌宕波澜起伏，引起客户情感共鸣
四分钟的剧情高潮迭起，中国式黑色幽默爆笑不断，电影全过程紧紧围绕厨房进行，这与广告宣传品牌的家用电器应用情景符合，为产品的露出预埋了伏笔。
2）网络热点借势营销深入洞悉，打造出新春佳节新厨房
在春节这一电器品牌占领网络热点的大势下，春节营销非常容易落入俗套，讲些老调重弹的小故事。怎样出乎意料又能应情？
电器品牌通过植入“油烟机”和“蒸气箱”两大产品处理厨房疑难问题，智能化系统操纵改变厨房。
3）影片表达与产品紧密联合，达到品效合一
产品的植入度也是众多影视作品需要学习的。植入多了不尊重消费者，彻彻底底成为广告宣传片，植入少了，一闪而过，没诚心，短片表述与品牌没什么联络，观众见到最终虽打动得一塌糊涂。但过后就忘，也迷惑这和品牌有什么关系？
真正的广告是让人眼前一亮，既认同影片表达，又能记住品牌或者其中的产品，辅助销售，真正达到品效合一。
这个电器品牌找到“新厨房=新关系”的突破口，将新关系与油烟机、蒸箱关联。
品牌做创意，追根溯源，是期待受众群体在接受产品时不造成抵触心理状态。广告片怎么兼顾内容和品牌植入？这是拍摄广告片时候首先需要解决的问题。
