影视问答
企业品牌宣传片对公司市场定位拥有至关重要的作用，为了更好地更快地打开市场，吸引住更多的顾客，许多公司会将品牌文化采用视频的形式展现给大家，为此来区别于竞争对手。因而公司通常会提出制作企业品牌宣传片的需求，今天由北京宣传片小编为各位分析下如何制作品牌故事宣传片才有效果？
有的人可能是第一次听闻企业品牌故事宣传片，说白了，企业品牌故事宣传片便是在原有的企业品牌宣传片中添加或注重故事这一元素，这类企业宣传片的展现形式更贴近于故事情节短视频，通过将品牌文化等内容恰当地加入情节中，进而使粉丝更容易接受品牌信息内容。
下边就具体来讲一讲企业品牌宣传片的制作关键点，首先便是企业品牌宣传片的核心理念，企业品牌主要是指公司传递企业文化、经营管理理念等数据的意识形态，是公司关键宣传方式之一，这就需要在制作企业品牌宣传片时要确立企业品牌的搭建因素和影响因素。
除此之外，在品牌宣传过程中还应重视“客户本位”的观念，将用户至上的生产制造及营销推广阶段全方位地呈现给社会大众。此外还必须将顾客更为关注的问题放置到宣传片策划过程中。例如食品工业公司的食品安全问题，企业在设计时就可以展现公司生产加工阶段的原材料收集、生产制造干净整洁及其生产加工工艺流程靠谱等内容。
其次，便是故事这一要素，在情节的编写时，要保证故事与牌子的密切迎合，就例如婴儿商品类的品牌文化企业宣传片，大多数以家庭生活为主题风格，根据展现商品对宝宝的协助，为此来反映品牌文化和产品功能。
那么，企业品牌宣传片如何讲好自己的品牌故事？可以通过以下4个方向梳理品牌故事的思考路径。
一、演示功能
适合初创企业或是产品功能复杂的To B型企业，认知成本比较高的企业，服务行业等。
演示不仅可以帮助企业展示产品功能，更能够让用户获得他内心渴求的感觉，使用户有获得感、幸福感、放松感，通过品牌故事的演示方式可以很好地回应用户需求。
如厨房电器类企业，可直接使用直播或实拍的方式，让用户体验体面雅致的做饭感受。
二、介绍企业的由来，理念，发展历程
适合有一定知名度的企业，通过理念输出，占领用户心智。
1. 说明商品或品牌命名的由来，如典故，含义，精神等。
让用户能感受到企业创始人做企业的初心，进而拉近用户和品牌的距离。
2. 介绍公司的经营历史，传统或精神
香奈儿100周年做了一个以“诞生来源——辉煌成就——重大事件——代言人选择”为内容的品牌宣传广告。
通过这个广告告诉用户自己100年的努力，坚持，辉煌，引发用户对品牌的信任感。
3. 分享商品的开发制作过程
农夫山泉长白山广告片，“你喝到的水，是长白山松软雪花的味道”，通过介绍产品的开发源头来展示企业的品牌理念和价值。
三、以人物为核心，介绍公司创始人、员工、用户案例
1. 分享创始人、公司伙伴的背景经历（人品，良好事迹，工作努力事迹）
褚橙就是介绍企业创始人的事迹，为企业获得了初期广泛的用户基础，让品牌得到广泛的认知。
2. 分享企业工作人员工作的事迹
农夫山泉《最后一公里》品牌短片，讲述农夫山泉西藏业务代表给网点配送农夫山泉的故事。
3. 通过用户案例讲故事
品牌的业务与日常生活不太相关，提供服务或产品相对复杂，特定群体可使用案例故事。分享用户使用商品的好处，以及使用前后的改变。
美团在2020疫情到来之际，通过美团餐饮用户的海报，介绍商户的故事，表达“每个人都有自己不可替代的故事，用行走的信念，面对困难，逆风翻盘，向阳而生，不断破局”，激励更多餐饮行业人员，让他们成为更多人行动的标杆。
4. 通过好评讲故事
可以利用用户留言讲述企业的品牌故事，企业运营人员要多看用户评价，竞品评价，从评价中寻找属于企业的故事。将好评制作成海报，让买家成为品牌大使。
四、承担社会责任，呈现企业价值观
适合有一定社会影响力的企业，承担一定的社会责任感。
这个方向的内容出发点要与用户交流他感兴趣的内容。
近两年“国潮”风刮起，花西子就把民族文化元素和产品研发融合，打磨出一套推广品牌产品的同时宣传民族文化的故事脉络。
最后便是内容标准的常见问题，现代企业在宣传片制作的过程中应保证品牌文化建设总体目标与企业战略目标的系统统一。即企业宣传片所传递的核心理念应切合实际规定或依据企业宣传片内容，及时调整当前的经营管理模式，切勿出现虚假宣传的问题。
