创意广告宣传片策划书怎么写？好策划让您的宣传片打动更多观众

宣传片一直是企业“软实力”的一种体现，很多企业主都希望通过宣传片这种被广泛接受的方式，将这种软实力转化为受众对品牌的认知和认同，但近年来，由于互联网环境的冲击和影响，很多传统宣传片都面临着“企业是投资，领导是受众，仓库是归宿”的尴尬局面。

针对这样的痛点，今天北京宣传片小编就从宣传片策划和文案的角度来谈谈如何突破传统思维的局限，打造一个更能打动观众的宣传片。

无论是拍摄广告片还是制作宣传片，吸引观众的最基本的东西是梳理和突出明确的主题，以便观众能够很容易地抓住核心内容。反之，内容就像失去了骨架，即使信息完整，也会让观众一头雾水。

任何企业宣传片，无论制作的形式如何变化，都应该记住一点：宣传片的受众是人，因此它应该始终坚持人的视角，并驱动人的深层内在感受和强烈的外部感官。只有这样，宣传片才能有血有肉，才能打动观众。

外在感官主要靠后期剪辑、BGM、镜头语言；内在的情绪需要提前规划。可以说，每一部脱颖而出、能引起观众情感共鸣的宣传片都会有以下几个特点。

如何让宏观主题微观化？著名纪录片创作大师冷冶夫是这样解释的：将主题事件化，事件故事化，故事人物化，人物性格化，性格合运化。与纪录片相比，企业宣传片并对人的重视程度并没有那么高，所以只要对人物进行细致的处理就足够了。

如何理解和应用这些“转化”？

举个简单的例子，现在我们要创建一个关于精工企业的文化宣传片。通过上述主题和故事的演绎，我们可以得出企业文化是：面对困难团队合作，面对危机英勇献身，以及生产时的匠心制作。

到目前为止，我们已经能够得到一个比较具体的画面，但是请大家保持耐心，从精心制作的角度，在“故事的刻画和人物的细节”方向挖掘线索，我们可能会得到这样一个片段。

[图片] ：一个鬓角灰白的男人，拿着两个零件在灯下比较厚度

[解说词]  ：这是航天工程中极其重要的组成部分。重量不到0.1mg，薄如发丝。这个有着40年工龄的员工，每天都在努力从10万根“头发”中找出不一样的那一根。这是一个人的40年，也是几十万精工人员的一生，他们日复一日在这种极其苛刻的追求中守护着航天系统的重要组成部分。

这种细致的诠释是否比堆砌的解说词更令人印象深刻？

宏观主题微观化是典型的用小人物和小细节来诠释宏观主题，让一个企业的宣传片在厂房设备之外，会透露出人的味道，也就是人情味。

当我们在制作宣传片的时候，经常遇到这样的问题。一些企业受到产品本身的限制，很难把产品包装得“高大上”。这时候微观主题宏观化是一个很好的包装思路。一个产品可能微不足道，但如果把这个产品放到历史发展进程中，这样宏大的叙事角度会让宣传片瞬间变得更有艺术感。

当我们在制作宣传片的时候，经常遇到这样的问题。一些企业受到产品本身的限制，很难把产品包装得“高大上”。这时候微观主题宏观化是一个很好的包装思路。一个产品可能微不足道，但如果把这个产品放到历史发展进程中，这样宏大的叙事角度会让宣传片瞬间变得更有艺术感。

当然，技巧虽好，也不能滥用。把握好度很重要。如果跟产品本身不那么贴合，过度的上升主题可能会引起受众的反感，宣传效果会大打折扣。