创意与传播一体，视频广告才有未来

传统广告时代，创意与传播，泾渭分明，各自做好自己分内的领域就好。

但移动互联网时代，一切逻辑都变了。

创意与传播变得越来越密不可分。

首先，传播媒介变了。

传统广告时代，视频创意的主要发布媒体就是电视台，只要广告在电视上播放，守株待兔，消费者自然就会看到。

但今天，人们获取资讯和娱乐的主平台变成了移动互联网，想让消费者再看到你的广告，守株待兔显然就不可能，必须追着消费者的注意力跑，分散在不同自媒体平台上。这让原来TVC15秒、30秒的时长标准变得没有意义，时长和媒体变了，创意自然跟着变。

其次，传播逻辑也变了。

在互联网时代，观看的主动权掌握在网友手中。只是将视频创意的媒介由电视变为互联网，其实是毫无意义的。网友第一眼看到你了，如果不感兴趣可以瞬间关掉、划走，传播效果为0。互联网时代的传播逻辑是，创意必须让消费者自发的产生观看、讨论的兴趣，甚至愿意转发扩散，这样创意才能真正具有传播力，传播到目标消费者那里。创意与传播变得密不可分，融为一体。可以说，不考虑传播，没有话题性和自传播性的创意，在互联网时代毫无营销效果。 

最后，观众的视频审美也变了。

短视频的兴起，对观众的视频审美趣味也产生了非常大的影响。传统时代，拍摄制作技术有高门槛，视频与观众之间的关系还是单向的向观众输出、“征服”观众。视频创意做的视觉效果够高端、惊艳、炸裂、大场面，都可以“征服”观众，让观众印象深刻。但随着各类国内外视效大片的轮番轰炸，观众已经对视觉奇观、大场面，越来越审美疲劳、失去兴趣了。再加上随着短视频兴起，视频拍摄制作技术的大众化普及，视频摄制早已失去神秘性与高端感。试图再用技术性的视觉效果“征服”观众已经不可能。反而回归人性本身，靠有趣的情节、走心的文案、接地气的姿态，更能让观众接受和喜欢。技术是一时的，但人性是永恒的。视频创意今天也必须考虑观众审美趣味的变化。 

视频广告在今天，依然具有强大的营销效果和生命力，但也必须与时俱进，不断适应时代变化。在创意初始阶段就要考虑到媒介形式、传播性与观众审美趣味变化。唯有创意与传播一体化，视频广告才能发挥更大的营销作用，才有更广阔的未来。