蜜芽TVC广告片:蜜芽六周年-母婴狂欢节

桃花谷影视广告又一力作!助推蜜芽宝贝6周年大促!

—这样的广告我看一天都不累!


双十一、双十二、周年庆、年终庆……一年一度的年底大促又来了,作为对销售数据影响最快最直接的促销广告们也开始争奇斗艳的集体亮相了。


怎样让促销广告变得受欢迎?

相信很多企业都会有这样的疑问,想说的很多,想听的人却很少……尤其大部分促销广告时长都会很短,内容很直白,在短时间内吸引住受众,还要表达清楚利益点,是每个企业主的愿望。


同样的,作为乙方,对于长度仅仅15秒的促销广告来讲,也是容易很让创意人头疼的,要么落入洗脑的叫卖式俗套,要么因为时间短而表达不清楚创意,不但让消费者云里雾里看不懂,更会影响促销利益点的传播。


此次蜜芽宝贝6周年大促策划的内容是“0元包年”,只要提前参加活动,就能连续一年0元领取相关活动商品。简单明了的利益点,这样的促销活动别的竞品企业从未没有做过,受众需要在15秒的广告中弄清楚,所以客户希望尽可能将这次蜜芽宝贝6周年大促的主体活动利益点以最大化最直白的形式传播。只是简单的成人消费者叫卖式广告?太low啦!而且除了展现0元包年,我们还有更多的活动利益点需要解决,常年的常规活动如何展现,都在15秒钟该怎么解决? 还有一个不得不考虑的前提是,蜜芽宝贝此时处于原代言人到期,新代言人未签的空档阶段,以前有代言人吸引消费者目光,那么现在怎样做才能依然让它在年底大促的浪潮中脱颖而出呢?当然还要吸引观众!!!


越单纯的越打动人心

女人、孩子、动物历来是广告“掩人耳目”拿下消费者于无形之中的制胜法宝,而蜜芽宝贝的受众刚好是年轻的妈妈,即使是非母婴类产品的受众,也是最初蜜芽宝贝定位单纯母婴产品时的老客户,他们仍然是从母婴受众转化过来的。那么年轻的妈妈有什么特性呢?——“母性大发”。如同现下那些春笋般蓬勃而起的小网红,每个直播下面都是一群尖叫舔屏的宝宝迷们(当然了,基本是年轻妈妈们)一样,在这支片子中,我们要充分利用好这一点。


"萌娃武器"准备就绪!

当你直接说“活动商品0元包用一年”时可能会没有人愿意听。但是,一群3岁左右,能说清楚话又是最萌最好玩儿阶段的萌娃们,穿着商品造型的大大玩偶服,最天然最稚嫩的声音咿呀着讲出活动内容,蹦蹦跳跳着喊“不要钱”“不要钱”时,这就是对妈妈们直击内心目光不能移开的“杀伤力”了。


这群萌娃的影响力大到什么程度呢?我们的拍摄现场都要“失控”了。这一天,没有甲方大大,没有乙方小兵,没有导演,没有摄影……此时此刻我们都是一群拜倒在萌萌威力下的俘虏。没有母性也被萌出母性了好吗!连现场的男工作人员都母性大发说话用叠字了……


不过,一条好的广告片,有了好的策略!?好创意!?就可以了么?当然不是,广告片从无到有的过程中,制作是最后一关,也是把关品质的主要环节。是LOW?还是赞?当然制作说的算。


好的制作可以为创意加分,为其画龙点睛、生龙活虎;同时,好的制作也可以拯救一条平庸的创意,使其脱胎换骨,熠熠生辉。相反,遇见水平不够的制作,不仅没有添彩到是拖了后腿。再好的创意,实现不了也是白搭。


不过,一条好的广告片,有了好的策略!?好创意!?就可以了么?当然不是,广告片从无到有的过程中,制作是最后一关,也是把关品质的主要环节。是LOW?还是赞?当然制作说的算。


好的制作可以为创意加分,为其画龙点睛、生龙活虎;同时,好的制作也可以拯救一条平庸的创意,使其脱胎换骨,熠熠生辉。相反,遇见水平不够的制作,不仅没有添彩到是拖了后腿。再好的创意,实现不了也是白搭。


蜜芽宝贝6周年的这支广告,看似简单,实则不然,所谓台上10分钟,台下10年功,整片广告涉及15位平均年龄3岁的萌宝,还有几位24个月的宝宝哟,行业资深的广告人都了解,广告拍摄比较困难也比较考究能力的是拍摄孩子跟动物一般拍摄1-2位孩子都需要找资深的能够跟孩子沟通的导演,我们这次是同时拍摄153岁左右的孩子,问题是还有群戏哦!怎样让听不懂安排的孩子们保持天真的萌萌的样子,还要有节奏的喊出我们的利益点,这些都是难不倒我们制片团队的,最好的状态在几点,就要几点拍摄,看似简单实则每位小演员的拍摄作息时间与其他小演员的如何搭配交叉,拍摄时间怎样协调都是经过特殊安排呢,不仅如此现场还安排了几位擅长与孩子沟通的副导演,加上超强沟通力的导演,我们完美的让孩子们萌态大发,就算喊出利益点我们也是听不够呢!


在道具制作过程,为了凸显客户促销产品,我们制作的玩偶也是反复测试,与孩子的身高比例必须贴合,否则孩子穿着不舒服,现场哭闹或者不高兴,哪里还会表现出可爱的萌态呢。小演员从接近200位小朋友视镜,最终选拔15位,确认后才能有参演小朋友们的实际尺寸,为了保证播出进度,道具整个制作时间只有2天要制作20套玩偶服,14位道具师分组选择材料不同的质感测试,各种绒绒布料怎样打印产品图案,色彩深浅的调试,最终出色完成!道具师们也是拼了呢。

在后期效果上,我们依然尽量保护萌娃们的天然和自然,让可爱的小元素与蜜芽宝贝的主色调相得益彰,什么都可以往后站,只要让萌娃们冲在前面就能顺利拿下妈妈们啦!

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