真融宝广告片:指挥家篇

真融宝,交响乐般的理财享受

 

在各种政策法规的压力下,互联网金融产品的广告片如同它自身一样——陷入信息量很大,却大多都不能直接讲出来的尴尬境地。桃花谷最近为真融宝订制的TVC就解决的是这个难题。


真融宝,通过分层、分类、分散原则对资产进行多元化配置,构建多类资产投资组合的有效前沿,实现风险分散、风险对冲后的最优化效益。这支广告片所面临的挑战是如何让真融宝在繁杂的互联网理财脱颖而出,吸引新用户的认识和尝试,知道真融宝,知道真融宝为什么是更好的理财选择。

 

因为客户是上帝,才一定要给客户最专业的建议

起初桃花谷与真融宝在品牌定位上产生了分歧,客户希望展现给消费者的是“为不平凡”,希望以精神层面拉近与消费者的距离。与消费者做心灵交流是对的,但是要有足够时长酝酿情感的前提,在一只介绍产品特性的广告片中,尤其是在投放时长基本为15秒的广告片中,这样的“精神交流”往往会因为“前戏”不足过度生硬而让人摸不到头脑。所以我们建议在本支广告片中配合产品功能点更直白的以“一站式资产配置平台”作为定位,让消费者清楚的理解真融宝的卖点,也就解决了广告片的目的。

 

好广告就是把不同的卖点“翻译”给不同的消费者

真融宝的核心目标人群为25-45岁大众富裕层,也就是新代中产、精英人群和社会白领。跟相对高端人群做沟通,在表现形式上也应以此类人群容易接受的方式呈现。我们为客户定制出3套创意方案,都借助艺术形式传达出真融宝资产灵活配置的产品卖点,符合新产品需要直白明了展现给消费者的需求,又兼顾生动有趣的形式感。真融宝对其中两支创意都表现出了极大的兴趣,为了保证真正成片的是最好的,分别对两支创意做了执行前的调研。除了精准投放,也要做到精准执行,这才是互联网时代的营销精神。让更准确的结果带来更好的效果,是将支出做到合理化。

 

当理财成为一种艺术

最终走到执行阶段的创意点源于交响乐。交响乐团想要演奏出完美的乐章,就需要一个对乐曲内涵了若指掌的指挥家,他要对细节深入的理解,懂得乐团各个演奏者的长处,和不同演奏区块的乐曲发挥;您的资产,也需要一个充满智慧和专业的指挥家,灵活敏锐的指挥统御,让交响乐团的不同的器乐团队各自展现最佳演出,完美协作,合而为一,真融宝就如同一位优秀的理财指挥家为您的财富有节奏、强弱、快慢地发挥,演绎出完美的篇章。


同样的,在文案阶段我们再次调研,将针对同一创意不同风格的两个版本文案进行调研,选取消费者最易接受的方案作为最终成片文案。


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