聚美优品TVC:西游篇


看大唐高僧的九九八十一难西天代购路,反衬聚美极速免税店的嗖嗖嗖~

什么苦?九九八十一难的取经路, 苦不苦?这就像海外代购,经历这么多磨难却不确定能等来什么……

什么快?一个跟头十万八千里的筋斗云, 快不快?连这么快的孙悟空都告诉你:“想又快又靠谱地买免税商品?就找聚美极速免税店! ”信了吧?

桃花谷巧妙将聚美优品极速免税店“快到想不到”的卖点与中国四大名著相关联,巧用中国四大名著中唐僧西天取经这个大IP, 让故事在情理之中、结果又在意料之外,广告创意之前埋下热点、话题点,形成广告投放后的线上火热自传播。


业绩:

聚美“极速免税店”系列发布后,聚美优品海外业务新客订单提高30%

因该系列广告创意不仅具有促销功能、更开创性地赋予了视频广告兼具社会化营销的话题性、娱乐性以及自传播功能,在0媒介投放成本的前提下,大幅增加品牌曝光率,受到互联网届以及广告界的广泛关注以及追随。

2015年,本系列作品荣获中国长城奖“营销传播金奖”


挑战:

从陈欧的“我为自己代言”到聚美优品“极速免税店”的“快到想不到”,从8000万的年销售额到聚美优品今日的如日中天,桃花谷与聚美优品CEO陈欧以及市场部深入沟通每次的创意策划方案,成为聚美优品的外挂创意制作部,在深刻理解客户市场战略的情况下,不止做广告、更是做营销,始终以视频广告创意以及传播的力量助力客户成功。


品牌故事:

聚美优品是中国最知名的电商品牌之一,首创“化妆品团购”模式。2014年在纽交所上市,20149月,全面发力海外购,并在网站首页开通独立频道。


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