聚美优品TVC:5.5周年大促

这大概是史上筹拍时间最短的广告!

为自己代言是一种自信,更是一种担当。陈欧在反响强烈的初次代言后再次亲自出镜,为电商史上第一个5.5周年发声!

但是,您知道从创意到制作有多长时间的筹备吗?只有2天! 这是真的吗?有没有听错???????

一条TVC的正常制作周期是1-2个月,然后,由于聚美优品突然改变市场营销策略,需要用TVC提拉销量、且陈欧只能在拍摄现场沟通创意的前提下,从收到创意需求到拍摄,桃花谷仅用2天时间就准备了2套创意方案、搭了2套景供陈欧选择;最后用一镜到底的方式完成摄制并连夜完成粗剪,最终在3天之内赶上播出送审、圆满完成客户任务,没有让聚美优品几千万媒体投放预算开天窗,并取得了很好的销售业绩。按照陈欧的话说,这大概是史上筹拍时间最短的广告!

所有互联网成功品牌的营销活动有一个共有特征,就是迭代速度极快、而留给影视创作的时间经常只有2-3周,突然的紧急任务更是家常便饭。在面对客户媒体投放即将开天窗的前提下、桃花谷打破常规、极速帮助客户解决问题,这种客户的危机时刻最能考验一家影视广告公司与客户的默契、对品牌的精准理解、专业制作水准以及危机解决能力,因为,在时间紧急的情况下,为了确保按时播出,桃花谷需要确保:任何一个细节都不可以出错!


挑战:

从陈欧的“我为自己代言”到聚美优品“极速免税店”的“快到想不到”,从8000万的年销售额到聚美优品今日的如日中天,桃花谷与聚美优品CEO陈欧以及市场部经常深入沟通创意策划方案,成为聚美优品的外挂创意制作部,在深刻理解客户市场战略的情况下,不止做广告、更是做营销,始终以视频广告创意以及传播的力量助力客户成功。


品牌故事:

聚美优品是中国最知名的电商品牌之一,首创“化妆品团购”模式。2014年在纽交所上市,20149月,全面发力海外购,并在网站首页开通独立频道。




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