丽邦纸巾TVC:安心篇

不论是产品品质还是广告片效果都是细节之处见功夫,丽邦纸巾,1/2预算制作出国际大牌品质的广告片!

丽邦纸巾,宝宝爱用,妈妈放心!

针对妇婴的产品,讲究走心,传达消费者真实的心理感受,想消费者之所想。一款宝宝和妈妈都用的纸巾,桃花谷用细节传达出它的柔韧和安全。


挑战:

丽邦经过20多年的苦练内功,在产品品质经得起考验、并在华北、东北区域市场上获得消费者广泛认可的基础上,希望进一步扩大市场占有率。这时,品牌影响力成为市场扩张的瓶颈。


痛点:

客户希望获得一条能够达到一线品牌制作水准的广告片,以确保品牌形象可以与大品牌媲美,但是在预算上,仅有1/2。


解决方案:

1. 根据预算创作脚本:

很多客户误以为成本都是从拍摄执行之中节省出来的,但是事实上,绝大多数情况下,直接从摄制上缩减费用往往会以伤害影片品质为代价,而这一点,客户事前是无法判断的. 这也是为什么很多广告公司前期提案很精彩,但是拍出来的片子却因为品质太low而让客户无法使用的原因。

桃花谷节省拍片成本第一步:监制团队提前参与创作,把控成本并给出最佳拍摄执行方案建议,直接向客户提报一条创意满意、品质有保障、同时预算可控的脚本;


2. 制作的每个环节只请大牌制作人:

影视是一个群体性创作的艺术,并不像有些客户理解的那样,一个好导演就可以决定一条片的成败。这就好像“一个奔驰的发动机配上假冒伪劣配件,不仅达不到客户想要的效果、还有更大概率因为系统不配套而发生车祸”是一个道理。

桃花谷坚持优中选优、只用大牌制作人,从导演、摄影、美术、灯光到后期的每个环节,所有核心制作人必须有丰富的行业大品牌制作经验,确保每个环节制作人能力都够强、每个环节都为创意加分!


3. 专注整合影视行业产业链,通过规模化订单,降低客户拍片成本:

桃花谷专注商业影片创作20年,建立有专门的影视制作资源部,不仅在北上广深、更拥有遍布全球的高性价比制作资源。桃花谷通过积累数十年的行业资源优势以及规模化采购优势降低影视制作各环节预算,进而降低客户拍片成本。

在丽邦纸巾广告中,不仅制作团队、演员、服装、置景、道具、摄影器材等所有环节均高于本片正常预算配置、且音乐采用的并非行业惯用的2000元罐头音乐,而是只有百万预算以上项目才会配备的作曲;


4. 找到关键,不遗余力为影片创造亮点!

任何一条广告片的预算都有限,将费用平均散落在每一个点上,只能制作平庸,而不能够给客户惊喜!桃花谷在执行任何一个影片时,都会先找出对影片品质起到决定性的关键因素,集中火力,为影片创造亮点。

就丽邦的项目来说,目标消费者是年轻的母亲。整个故事是在母亲对孩子浓浓的爱的氛围下展开的,这种母子间的亲情是否感人、能否让母亲们产生情感共鸣,直接关系到消费者是否能对丽邦品牌留下一个好的印象,更关系到丽邦的第一次在媒体上品牌亮相的成败。

幼儿和动物是公认的最难拍的内容,因为孩子和动物都不受控制。为了保证影片效果,桃花谷不满足于仅仅从经纪公司提报上来的35个小演员中挑选1个进行拍摄,而是一反行业规则,大费人力物力、通过线下活动找到近百个15个月至4岁的幼儿,一一试镜、再从中挑选出2个最符合影片要求的小演员,现场分为A\B组,分别拍摄,最后在成片时选择表现效果最好的一个。虽然,这大幅地增加了影片的制作成本,但是最后成就了客户广告投放后的良好效果。

桃花谷认为,好的制片公司并不能只知道省钱,而是更知道钱怎么花效果更好,該大手笔的时候绝对不能犹豫!只是,这些关键点是否选对了,是否能够做到又狠又准,就涉及到制片团队的专业判断力以及执行能力了。


5. 牺牲精神:

“丽邦”系列影片,客户其实只花费了不到行业价格一半的制作费,是性价比超高的一次制作购买,因为无论是顶级制作水准的制作团队配备、更费周折的小演员筛选、代价更大的作曲,这个背后,桃花谷的牺牲是直接的成本,而每一个品质的提升、对细节的苛刻要求的达成其实都是用钱堆起来的。

在关于品质上的加分措施,桃花谷没有受到客户任何的压力,完全是自主决定。交片之后,丽邦一位副总裁说,“找你们真值啊,我看你们不仅每个部分都做工精致、连妈妈那个演员都是雀巢百万级别广告用的,真没想到!”在这之前,我们从来都没有和客户提起过这些,也没有期待客户知道我们的付出。

桃花谷之所以这样做就是觉得这条片只有这样拍、花这个钱、细节要求到这个程度才能达到创意以及传播期待的最终目标。在公司利益和客户利益之间,在赚钱和影片品质之间,桃花谷永远会选择站在客户这一边、会站在影片品质这边,从来都没有犹豫过,因为我们非常清楚成长型品牌的不容易,相对于成熟品牌,成长型品牌经验少、对我们更依赖,而桃花谷不能辜负这份信任,我们必须让他们的每分钱投入都能带来更大的回报。




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