世纪佳缘TVC:懂你篇

世纪佳缘TVC“懂你”篇荣获5S金奖“最具口碑传播力”大奖,好广告就是要替消费者发声!

在逼婚广告大行其道的时候,桃花谷站出来为剩女代言,“不轻易爱,更不轻易被爱”戳中无数剩女的泪点,被无数人转载传播。桃花谷给你的不仅仅是广告,还有对受众的洞察和内心的交流,桃花谷能为你的品牌注入情感、形成情感标识,这是我们擅长的。

传播效果:

· “懂你”系统上线一周,即吸引20万用户试用,超出客户预期;

· 《懂你》因为剩女代言,荣获第四届影视娱乐营销5S金奖最具口碑传播力大奖;

品牌故事:

世纪佳缘,中国最大的婚恋交友网站,专为25岁以上高端人士打造的婚恋平台,依托优质会员大数据分析,提供精准和个性化的婚介服务,帮助海量会员成功找到对象!

客户需求:

世纪佳缘即将上线一套“懂你”系统, 主要功能是利用大数据将合适的双方进行个性化精准速配,提升交友成功率。客户希望推出一条15秒广告片来向用户介绍这个新系统的优势、这条广告还需要同时兼顾拉新、以及塑造更鲜明的品牌形象的功能。

创意发想:

目前中国剩男剩女人数已占适婚人口的三成以上,而且学历越高、收入越高的人群在剩男剩女中所占的比率越大。而其中,“剩女”又是其中最有代表性、话题性的群体。

如果广告简单地提炼出系统自身的卖点, 冰冷而无趣、也会因为刺痛目标受众的自尊而受到抵触,然而,如果创意通过一个新时代女性不仅用语言、更通过实际行动旗帜鲜明地表达出自己对爱情的态度,反而更可能引起目标受众的心理共鸣。

创意初看起来是在说女生的爱情观,但其实是在介绍懂你系统的优势。当女生走出追逐在她身边的众多男生、坚定地走向心目中的理想对象时,一句 世纪佳缘,懂你,一语双关,不仅表达了世纪佳缘对剩女的理解,同时,也揭开谜底,告诉目标受众,世纪佳缘懂你系统“可以帮助你更高效、精准地找到对的TA。也许,女主角之所以可以如此坚守自己的爱情价值观,正是因为有世纪佳缘“懂你”的助力!



相关案例