世纪佳缘广告片:勇敢爱篇


世纪佳缘TVC“勇敢爱” 荣获第七届中国广告主金远奖金奖,爱要大声说出来!

影片效果:

· 品牌曝光量超过品牌主预期目标,百度指数同比上涨7%;

· 在广告投放后的广告认知调研中,世纪佳缘用户对广告满意度整体高于百合网;

· 世纪佳缘“勇敢爱”电视广告片,荣获第七届中国广告主金远奖金奖;

· 引发网络话题热议、形成线上自传播,关于广告片的话题讨论、线上点击播放、转载高达百万。世纪佳缘、桃花谷影视广告、片中摄影风格、主角、场景、甚至背景音乐均被追捧,好评如潮;

品牌故事:

世纪佳缘,中国最大的婚恋交友网站,专为25岁以上高端人士打造的婚恋平台,1.7亿优质会员,73%的成功率。世纪佳缘依托优质会员大数据分析,提供精准和个性化的婚介服务,帮助海量会员成功找到对象!

需求:

春节以及情人节档期是婚恋网站的主要宣传期,在竞争对手百合网春节期间率先推出亲情逼婚的电视广告并引爆话题的前提下,世纪佳缘需要启动新一轮宣传策略应战、并在品牌宣传战中领先对手,这需要有新电视广告的大力支持、引爆情人节档,抢占一年的“开门红”。

策略:

不知有多少爱情的阴错阳差,源于恋爱中男女彼此无尽的等待、直至热情耗尽、渐行渐远,也许它年重逢,才发现,故事的结局其实也可以不是如此…..

从“世纪佳缘中国男女婚恋观调查”累计7年的大数据中,我们发现:普遍的单身人士中,64%的男士希望女性在相处中是“主动型”、94%的女士希望男性在相处中是“主动型”。大家都在等着对方主动,自然很多机会就会被错过。

桃花谷提出,在新的电视广告中,世纪佳缘应该倡导正确的恋爱价值观,鼓励单身男女去勇敢追求、去尝试,旗帜鲜明地号召单身男女们:与其被亲戚逼婚、被动相亲、为了结婚而结婚,不如在遇见对的人时,将爱大声说出来!同时,电视广告片中公布世纪佳缘成功会员人数,让世纪佳缘成为国内首个敢于公布成功会员数量达1200万的婚恋交友网站,让用户知道,努力了,就会有结果!而世纪佳缘用数据告诉你,世纪佳缘与竞争对手不再是“量”的差别,而是“质”的领先。它是能帮助你开花结果的最佳红娘。

客户反馈:

世纪佳缘执行副总裁张亚红:此次“勇敢爱”广告片不仅开启了我们最新的宣传策略,更有效的激励了单身男女勇敢去爱的精神,揭开了单身男女对待幸福的新篇章。在婚恋网站的角逐中制作出更大的亮点,将世纪佳缘的优势让受众以鲜活的例子,感动的瞬间记住产品的与众不同。




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