雷克萨斯Lexus广告片:个性篇


如果一部车的个性已经无法用言语表达,那么一部极具视觉张力的广告片就是它的代言!

用艺术表现性能,用美学展示实力。当一部车的优势已经不能用言语呈现,那么广告片就是它的个性气场。“徒有外表”?“空谈强劲”?“只讲操控”?都不要!雷克萨斯CT200h的个性不仅仅局限在某一个细节,因为它就代表个性,“不个性,不CT”!


影片效果:

本片创意来自盛世长城广告(SAATCHI & SAATCHI), 这是一个典型的制作为创意加分的项目,光看脚本,完全看不出现在的效果!故事情节、甚至文案,在制作过程中均被较大更改。

当年,导演李静波在做这个项目之前还完全没有成熟的作品,但是基于桃花谷对新锐导演的长期关注与了解,桃花谷深知李静波导演的才华、知道如果给他合适的机会,我们就会打开一个即将爆发的火山口。为了这条影片的最终效果考虑,桃花谷力荐李静波,代价是一直到交片后才能收到制作款。

为了确保制作安全,桃花谷当然还是做了很多的保障工作,譬如为导演配上一位知名的波兰摄影师米好、从香港调来当时还没有在内地使用过的美国顶级摄影器材保证视觉效果、邀请香港知名的美术walter(电影导演王家卫的美术)带队设计场景、甚至制作服装、后期则是非常有名的台湾大咖怪头、甚至,我们还请来了日本动画宫崎骏导演代表电影作品-“天空之城”的作曲-台湾金马奖作曲获得者侯志坚老师为本广告谱曲。

这条影片一发布,就引起业内的关注,李静波一战成名,SAATCHI & SAATCHI也因为这条影片,顺利拿回Lexus已经被另外一家4A广告夺走的年度业务,因为Lexus对这条影片与另外一家4A广告同期做的另外一条广告片(由国外大导执导)在投放后进行了用户调查,发现,盛世长城携手桃花谷制作的这条广告,费用少了一半,但是效果却好了一倍!


品牌故事:

雷克(英Lexus,:レクサス)立于1983年,是日本丰田集旗下全球著名豪品牌。品牌用了十几年的时间量在北美地区便超1999年起,雷克斯品牌连续11年位居美国豪车销量第一的宝座。

2005年,雷克斯成功打入日本本土市,也因此成在全球均有售的高级轿车品牌。雷克2015年在计销8.69,同比增14%,位列豪华车第五。




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