「视觉广告日记」纷繁的世界,聚焦的视界——平面广告篇

随着信息爆炸、时间碎片化以及数字媒体的快速发展,受众的日常生活已经被各类资讯所簇拥,在眼睛一闭一睁之间,从早上到晚上平均每天有16个小时会在不同的时间不同的场合邂逅不同的信息媒体。那么,中间发生了什么?请跟随我的足迹来为您揭晓受众们关注最多的是谁,所偏爱的又是谁呢?

广告类型总体可以分为视频广告和平面广告两大类。昨天我们了解了视频广告的相关信息,今日我们来探讨下平面广告。

 

平面广告


一、四大金刚:电梯海报、互联网、公交、地铁

18-45岁调研人群中,电梯海报,互联网平面,公交车身及公交候车亭平面媒体的周平均接触率均达到90%以上,成为受众接触最多的平面媒体。


1. 平面媒体周接触率 

互联网平面媒体在各个时间段均有较高的接触率。

按照受众工作日的生活轨迹,电梯海报和公交平面媒体由于受众出入楼宇以及出行在早晚高峰时间段内都表现出接触峰值。同时电梯海报由于午休及就餐时段也出现又一接触高峰。


2. 平面媒体工作日接触时段 

在休息日,人们对互联网平面的接触在各时段均处最高。其余户外及交通媒体在10-21之间的接触情况基本较为稳定。


3. 平面媒体休息日接触时段

从接触媒体广告的时长而言,受众平均每日接触平面媒体广告时长约23分钟。其中电梯海报平面媒体由于其接触频率高、广告阅读时间长而领先于其他平面媒体。互联网平面依然为另一重要的广告观看渠道。


4. 平面媒体广告观看占比

相比较受众过去一年观看平面广告的情况,受众对互联网平面广告的观看时长也依托于智能手机及平板电脑的使用率及使用时长的增长势头,表现出强劲的上涨。

随着人们在日常生活中更多地接触地铁平面和电梯海报,对该类媒体广告的观看也有所增加。


5. 与过去一年相比广告观看时长增减变化


二、内外兼修:画质清晰易读,环境轻松安静

受众对于不同平面媒体广告的接受度存在较大差异:

「电梯海报」在各户外及交通媒体平面中,获得较高的广告接受度(68%)。该媒体广告成为受众在碎片化的等候时间内,消磨时间转移注意力的选择。同时,安静放松的观看环境使受众对广告的阅读更为仔细,其清晰的画面也吸引受众更愿意观看广告。

「地铁平面广告」大幅画面的视觉冲击力使受众愿意观看其广告(60%),但同时由于观看环境的影响,受众容易被分散注意力,广告的记忆效果受到影响。

「公交候车亭/公交车身」观看状态不稳定,阅读性较差。受众对于通过其获取品牌相关信息的意愿最低。

「互联网平面广告」可以使受众快速地获取产品相关信息,但广告出现的场合通常受众将注意力正集中在其他内容时,广告所传达信息的效果受到影响。


6. 各平面媒体广告接受度

在快速变化的媒体环境下,品牌与受众的沟通需要从消费者文化和价值观的变化、生活习惯的改变、行为路径的特点中跟随消费者的眼球:

与生活融合度高、内容选择自由度低的媒体,广告观看情况更好。

互联网、家中电视、电梯媒体为目前三大主要媒体渠道,同时继续分化。

交通类媒体表现差异较大,地铁广告呈增长态势。

广告观看意愿除了受创意影响,环境体验及内容选择灵活度均可使行为发生背离,并影响广告记忆效果。

相关案例

查看更多