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75岁的传奇创意总监李•克劳于情人节这天正式宣布退休...

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75岁的传奇创意总监李•克劳(Lee Clow)于情人节这天正式宣布退休。作为曾经为苹果公司打造了“1984”、“Think Different”等一系列经典广告的他毫无疑问是这个行业最重要的创意大师之一。

李•克劳此前担任TBWA旗下专门服务苹果公司的代理厂牌TBWA\Media Arts Lab的全球主席,也是Media Arts的全球执行总监。他将转任咨询顾问角色,并成为MAL的名誉主席。

1968年,两位广告人Jay Chiat和Guy Day合并了彼此公司,在洛杉矶创建了Chiat/Day。5年后,出生于洛杉矶的Lee Clow,在三十岁之年加入了Chiat/Day担任美术指导。4年后的1977年,Lee Clow被提拔为公司的助理创意总监。

1981年,Chiat/Day收购了一家叫做“Regis McKenna Inc.”的广告公司,而后者和初创企业苹果公司拥有五年的合作关系。翌年,Lee Clow被提拔为公司的创意总监。

李•克劳与苹果公司的创意结缘就是从那时候开始的。1983年年底,作为创意总监的李•克劳操刀的“1984”广告开始在部分本地市场进行测试,最终在1984年的超级碗上进行正式亮相,一鸣惊人。


Apple – 1984

当时,苹果公司的董事会是反对发布这条广告的,最后是公司创始人史蒂夫•乔布斯强烈推荐下才得以成就一段经典。而史蒂夫•乔布斯和李•克劳也成就了两人之间数十年的友谊。

“1984”也成为了广告行业的经典案例,甚至被认为是超级碗历史上最好的广告。在这则广告的推动下,Mac发布100天的销售额就超过1.5亿美元,甚至远远超出苹果自己的预期。

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Steve Jobs & Lee Clow

不过到了第二年,史蒂夫•乔布斯在与公司CEO John Sculley的争执后离开了苹果公司。到了1986年,苹果公司也将自己的广告业务从Chiat/Day转交到BBDO手中。

1997年,在外面兜兜转转十多年的史蒂夫•乔布斯回归苹果公司担任首席执行官。很快,他就重新和李•克劳创意团队再次合作。李•克劳也不负众望,为苹果公司打造了“Think Different 不同凡想”这一经典广告,并且成为首支获得艾美奖的广告片(Here’s to the Crazy Ones)。


Apple- Think Different

如果说“1984”帮助初出茅庐的苹果以“挑战者”形象奠定自己的江湖地位,那么“Think Different”则再次成就了回归苹果的乔布斯,以“创新者”的形象重出江湖。

也就是在1997年,时年54岁的李•克劳荣登One Club的“广告名人堂”。1999年,他更是成为整个TBWA\全球董事长。2004年,他荣获克里奥奖的“终身成就奖”。

2006年,李•克劳在TBWA内部创立了苹果专属广告公司“Media Arts Lab”。第二年,MAL为苹果公司推出首支iPhone广告“Hello”。2009年,他正式卸任TBWA\MAL的首席创意官,将苹果业务的创意权杖转交给Duncan Milner。


Apple iPhone- Hello

尽管李•克劳不是苹果公司员工,但他在苹果公司历史上起到的作用实在无法忽略,所以苹果公司现任CEO库克在他退休时都发了一段赞誉之词——“在与史蒂夫和苹果的长期合作中,李•克劳带来了波澜壮阔的品牌故事。他用激情、创造力和独创性来展现新的技术,也定义了苹果公司的个性。他帮助苹果公司渡过了许多充满挑战的时期,他的作品鼓舞了无数观众,让他们看到了令人兴奋的未来。他50多年来的广告作品充满了智慧、温暖和热情,毫无疑问,他将激励未来的‘疯狂一代’。”

就在这个情人节宣布退休的李•克劳也给广告业留下了一封情真意切的“情书”——"Love Note to Advertising”。

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“如果乔布斯给了苹果生命,那么Lee Clow则给了苹果灵魂。”

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