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快餐界“杠精”汉堡王这次又将目标瞄准了肯德基

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“人不惹我,我去撩人”这句话放在汉堡王(Burger King)可以说是毫不夸张,前面刚撩完麦当劳,后面又撩拨起了肯德基(KFC),而这一切还得从今日两个品牌发布的广告片中说起。

肯德基在最新广告片中,赋予了经典人物上校新身份——警察RoboCop。这位主动“挑事”的警察,在故事中严肃的建议肯德基要开始采取相应措施,以确保自己特质食谱的绝对安全。

虽说是有些夸张,但肯德基的确一本正经的干了这件事儿,从视频中提到的瑞典斯德哥尔摩的怀特山便能感受出来,这座山是建立于1943年,类似防空洞的群众躲避中心。

那么,在这场互杠游戏中,汉堡王又在做什么?一起来看看。


继超级碗广告中汉堡王请出鸡肉三明治这位“老新”朋友后,汉堡王便开始大力推广其最新的火焰烤鸡肉三明治,这款三明治被汉堡王国王认可,该国王将其命名为KFG,即“火焰烧烤之王”。


显而易见,这场互杠游戏是由汉堡王主动发起的“攻击”,不断向观众输送国王能够战胜上校的想法。

在这两则广告中,肯德基广告的创意代理商是W + K,而汉堡王的广告创意代理商则是来自美国的MullenLowe。

可以看得出两个广告的创意方向大不相同,肯德基主要宣传的重点在于品牌历史并非新品,据悉肯德基两个供应商各自生产一半的原料,然后由第三个供应商进行组合,的确没有任何一方可以独立制作出肯德基产品。汉堡王则是力推新品火烤鸡肉三明治,并大有持续推广之意,当然了,这样明显的碰瓷开杠行为会为汉堡王的新产品带来更多的关注。

从2月24日开始,RoboCop警察上校的广告便会被肯德基陆续推出,以下为官方发布预告片。


《倒计时》篇


《聘请》篇


《饥饿男孩》篇

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