桃花谷影视广告

Old Spice作为沙雕广告的前辈,每次都会给我们惊喜,当然有时也有惊吓

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你有没有想过拥有一辆属于自己的汽车?

我是指,像下面这样,真正地…属于自己…… (ˉ▽ˉ;)


是的,又是Old Spice(宝洁旗下男性沐浴、香氛品牌)!作为沙雕广告的前辈,它真的每一次都会给我们惊喜,当然有时也有惊吓。

这支广告的创意代理(还用问吗?)依旧是老搭档W+K,而广告中所宣传的是该品牌的洗发粉产品。头发馊了?没关系!只要简单一喷,你的秀发就可以干净、顺滑如初,让你忍不住想要把自己的“脑袋”装在汽车引擎盖上炫耀一番……

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该广告在Instagram上同步发布,Old Spice还邀请了消费者踊跃分享自己的秀发照片,并配以广告标语作为照片标签#breathoffreshhair一同发布。因为这样做了之后,你将有可能获得一款如广告中的个人定制脑袋来装饰你的汽车引擎盖……(ˉ▽ˉ;)

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长达十秒的特写镜头

而这样的沙雕提议,在ins上竟然也真的有很多人响应…….

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算了,也可能是Old Spice的粉丝滤镜太强,实在难以抵挡!

其实在2008年之前,Old Spice的广告都是由美女来拍摄,但却效果不佳。直到与W+K合作之后,品牌广告开始启用黑人肌肉男,并在广告中强调“男人味”这一概念。

其中作为转折点的一支广告即是在2010年,满身肌肉的NFL球员Isaiah Mustafa发起了一段自信独白。


“你好女士,看看你的男人,再看看我,好可惜啊,他不是我。但如果他使用Old Spice,闻起来就会和我一样,香气迷人”。

这则广告一经推出就引发病毒式传播,品牌还在三天之内借势连续推出100个20秒左右的短片,直接收获了2700%涨幅的推特粉丝,Facebook粉丝则增长了800%,次月的沐浴系列销量更是增长了107%!2010年底,Old Spice已成为美国男士沐浴露品牌的首选。

而在此后,Old Spice的营销创意更是越发地“欢脱”,毫无套路和章法,越来越诡异的脑洞,和越来越魔性的创意给足了人们惊喜。

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最后,小编还想分享一个Old Spice在本月推出的另一支广告。

分享原因是:这支作品虽然也很“洗脑”但是,丝!毫!不!耽!误!它!好!看!


铂爵BOSS们,学着点儿吧!

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