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科罗娜啤酒品牌发展史动画,一分钟带你全了解。

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科罗娜(Corona)啤酒以一种特别的方式回顾了品牌的发展历史。



受科罗娜酒瓶上的“La Cerveza Mas Fina(最好的啤酒)”这句话的启发,这幅作品在功能和形式上都深入地探索了该品牌的品质和工艺。

有传言称,科罗娜啤酒就在墨西哥革命之后由一群面包师创建,他们之所以选择了一个透明的玻璃瓶,因为这样每个人都可以看到它是用最好的原料制成的。

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但是与很多非裔美国人一样,墨西哥人通常会因刻板印象被描绘地相当丑陋,这种印象渗透到墨西哥裔美国人的社区,模糊了任何文化或个人价值观,科罗娜品牌就是在这个十字路口被困住的。

上世纪80年代,美国的一家喜力经销商散布谣言说,墨西哥工人在酒瓶子里小便。甚至对科罗娜起源的猜测也反映出种族主义的潜在影响,也许科罗娜是由面包师制作的,也或许是移民造成的。甚至因此掩盖了它是墨西哥的产品这一事实。

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而以上这个作品也带我们穿越到了墨西哥电影的黄金时代,再来到科罗娜团队的诞生,以及之后科罗娜在墨西哥的影响范围和文化的扩大。然后我们又进入了80年代的经济危机和决定品牌出口的当下,再至如今科罗娜在世界各地的发展。

“科罗娜的故事反映了墨西哥人民的精神,”Observatory Marketing的联席首席创意官Todd Hunter认为。

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“La Mas Fina”的意思是质量和工艺,”科罗娜主管Clarissa Pantoja说。“我们在这场营销战役中所做的每项还原工作,都必须极尽可能地与品牌的啤酒工艺相同。”

据了解,该作品由导演Menard与Nexus工作室合作制作。共有128名员工花了两个月的时间才将它完成。

作品中的350个科罗娜的瓶子其瓶盖和印刷标签都是通过手绘完成。每个瓶子都装满了龙舌兰糖浆,以仿造啤酒独特的色泽。

如今,科罗娜已在全世界180个国家销售。它在美国是进口量排名第一的啤酒,世界排名第九。

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