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短视频投资火热,内容逐渐垂直细分

2017年,据不完全统计,短视频领域的投资事件至少63件,总投资金额保守估计达到20亿元(不包括未透露金额的)。其中,获得投资的机构中有38家为垂直领域,占比达到60%。由此可见,资本越来越青睐于垂直领域的短视频。


报告显示,2017年短视频内容涵盖了搞笑、美妆、美食等17个领域,呈现垂直细分趋势。其中,竞争最为激烈的领域为搞笑类,美食类呈一片红海,美妆时尚类增速放缓。


搞笑、美妆、美食等领域作为热门领域,已经产生头部IP,内容相对饱和,剩余空间不大。因此,母婴、科技、军事、文化等相对垂直细分领域正在崛起,获得越来越多的关注。

行业参与者众多,MCN模式被看好


随着短视频在垂直细分领域的快速崛起,诸多创作机构如雨后春笋般冒出。报告显示,目前短视频领域的参与者有个人、团队及MCN机构。

其中,个人创作者多出现在UGC平台,如快手、火山、抖音等;团队创作的内容为PGC,内容质量较高,一般会选择全网分发;MCN机构则是在团队的基础上进一步升级,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续产出,从而实现商业的稳定变现。


MCN模式因为具备强大的内容生产能力、专业的商业变现能力而被广泛看好,目前知名的MCN机构包括新片场、洋葱视频、快美妆等。随着短视频内容迈入升级时代,MCN会发挥更大的作用,也更加被资本和市场看好。

就短视频就行业参与者来说,已形成了“头部MCN机构—头部达人—孵化新人”和“达人—团队—深耕IP”两种模式。目前来看,第一种模式较为成熟且常见,而第二种模式仍在探索与尝试中。最近的事例便是视频达人“喵大仙”获得头部MCN机构贝壳视频投资。


使用时长增加,多数平台女性多于男性

根据QuestMobile数据显示,截止2017年12月,短视频独立APP行业月活用户规模达到4.14亿,相比2016年同期增长率高达116.5%。

用户规模增长的同时,由于短视频时长远远短于在线视频,观看短视频的时长占比也从1.3%上升至5.5%。

在“快手”、“抖音”、“秒拍”、“美拍”、“西瓜”、“火山”六个平台的用户中,除了快手、火山男性用户多于女性之外,其余四平台均是女性多于男性。而且,美拍、秒拍的男女比例差距大,女性用户数量占据较大比例,尤其是美拍,凸显了深耕女性生态的优势。

六大平台用户群体都集中在“24岁以下”、“25-30岁”、“31-35岁”这三个年龄层。也就是说,短视频用户群体总体偏年轻化。其中,快手、抖音、西瓜三平台用户占比最高的为“25-30岁”,美拍、秒拍、火山比例最高则显示是“31-35岁”。

地域分布方面,六大平台用户地域排名第一的省份均为广东,其次是山东、江苏。

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