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泰国神级导演Thanonchai拍摄的5支滴滴广告,独家流出,你又被戳中痛点了吗?

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前几天,文案与美术一篇滴滴中国式安全传播的视频广告,评论区被挤爆。围绕三观这个问题分成两派,留言评论多达700多条。可惜微信的留言精选上线是100条。否则全部放上来,可以做成另一篇推文了。

除了最早放出的《见面篇》,昨天滴滴又放出了另一支《落水篇》;另外,滴滴为了打好《五大安全科技》这张安全牌,总共拍摄了5支广告片,除了已经上线的两支外,另外3支分别是:《吃面篇》《网友篇》《回家篇》。

据芝麻西瓜的创始人李东介绍,找到这位泰国导演很偶然,他们在网上看到一支片子风格很符合这次创意的需求,一查是泰国的殿堂级导演Thanonchai的作品,当即给他发了邮件。(这位导演从来不接中国大陆的工作,原因是导演所在公司phenomena拒绝与中国的制作公司合作,他们的习惯是直接面对广告代理公司。)收到邮件的Thanonchai,表示对这个创意很感兴趣,因此很爽快地答应了。

Thanonchai虽然是个大牌导演,但此人完全没有作为大牌的自觉:没有架子、工作极为认真负责。每次在拍摄之前,他都会自己试拍一次。在工作的时候非常投入,甚至可以用疯狂来形容。该坚持的东西一定会坚持到底,非常棒。
因为全部拍摄都在泰国完成,五支广告均启用了泰国演员。他们开始找演员试镜的时候,找了一些长期在泰国生活的中国人试镜,但不理想、不入戏。反而找的泰国演员演技十分到位,而导演沟通起来也更方便。因此你所看到的全是泰国演员饰演的中国人。

这5支片子,我个人最喜欢的还是第一支《见面篇》,从创意、节奏把控、演员的表演、剪辑都十分到位完整。其次就是《回家篇》和《网友篇》,《网友篇》在故事完结的时候如果处理上更戏剧性一点就更好了。在这5支片子中,个人觉得《跳水篇》的创意最四平八稳。相对于其他四支来说,缺少了一定的趣味性和传播性。
其实这套片子在7个月前就已经拍摄完成,用李东的话说,这个案子都快把他拖崩溃了。能与大家见面可谓一波三折,所幸结果是好的。

可以看出这次传播创意的思考主要有4点:
1、现在市面上各种价值观太多,不需再多一个,所以广告选择了不说;
2、抛出一个问题,从社会寻找答案,而不是硬灌输受众一个口号;
3、用传统的方式方法达到社交化病毒传播的效果;
4、一个有带有很多社会问题的广告,你可能更喜欢分析背后的成因。

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