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电视广告片效果究竟如何?央视“广告扶贫”用数据说话

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近期,中央电视台(以下简称央视)实施新一轮“广告精准扶贫”项目,依托国家媒体平台,以品牌传播撬动地方产业发展,以产业发展推动贫困地区打好扶贫攻坚战,实现贫困地区农民增收,脱贫致富,产生了显著效果。


一是贵州猕猴桃等农产品量价齐升,增加了农户收入,促进了当地农业旅游观光产业发展。贵州省参与“广告精准扶贫”的产品线上线下的销售量最低的增长了5倍,最高增长了10倍,测算到具体的人头上,户均增收3000元以上。


二是宁夏枸杞、酿酒葡萄的交易量大增,进一步激活了农产品市场。宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长赵永清介绍,枸杞的交易量在央视广告播出一个月后,比去年同期增长了19.7%。


三是“广告精准扶贫”对青海“帮到了点子上,扶到了关键处”。2017年8月1日起,高原菜籽油、青海牦牛肉、青海藏羊肉、青海藜麦、囊谦县旅游形象5个青海推介产品,通过CCTV-1等频道滚动播出,向全球进行推介。广告推出时正值青海的旅游旺季,来自各地的游客都会主动提出带一些特产回去,产品销量同比增长10%。

四是云南鲁甸花椒销量大增,1.6万贫困户从中受益。云南加入“广告精准扶贫”效果明显,尤其是花椒。广告播出的8月,鲁甸花椒批发、零售市场销售总额约4.2亿元,8月鲁甸青花椒订货会及产品推介会订单3.08亿元,二者累计达7.28亿元,较上年同比增长15%。同时,花椒种植贫困户0.4万户1.6万人从中受益。


央视将加强与地方政府的合作,有计划有步骤地实施新一轮“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目。贵州盘县火腿、贵州兴仁薏仁米、青海藏羊肉、云南哈尼梯田红米、宁夏西吉西芹等10个产品,将于2017年11月、12月在央视CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7和CCTV-13五个频道以每日10次以上的播出频率,免费播出贫困地区农副产品的公益广告片,撬动地方产业发展,推动地区精准扶贫。

下一步,央视将继续做好贵州、宁夏、青海、云南四省2017年“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目的落地实施。


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