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Adidas放弃电视广告,媒体投放策略正在转变!

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近期有媒体报道,阿迪达斯公司将转变广告投放策略,不再使用电视广告进行宣传。并且,阿迪达斯公司正在寻求到2020年时将其电子商务营收提高三倍。

 

阿迪达斯CEO Kasper Rorsted 在接受采访时表示,阿迪达斯将主要把重点放在数字化渠道上以吸引年轻消费者,这一人群对于运动服装产品来说是至关重要的,而年轻消费者主要是通过移动设备来进行互动的。罗思德曾因在执掌汉高期间大幅提高了该公司的电子商务销售额而备受赞誉。自去年接掌阿迪达斯,提高数字零售销售额是他的改革战略重心。

 

阿迪达斯还在上周宣布,该公司将对数字化进程进行重大投资,其中包括3D打印和智能化制造方法等。

 

去年 10 月刚刚接任 CEO 一职的 Kasper Rorsted此前曾在德国消费品集团 Henkel(汉高)任职,在过去的8年间,他成功领导德国上市公司汉高屡创佳绩。并大幅提升了集团的盈利能力。在德国汉高任职期间,Rorsted 出售了集团旗下 80%的品牌,将大量资源投入到了更加著名的顶级品牌,比如 Persil 等。他对成本的控制也非常严格,将许多重要的部门外包给了价格较低的海外国家。此外,为了重振汉高在美国市场的表现,他曾在美国居住了很长一段时间。

 

在任职汉高前,其还在 Digital、甲骨文、康柏与惠普等国际性公司担任高级管理职务。在Adidas上任后,他为阿迪达斯的重振制定了一系列计划,包括出售高尔夫业务(尚未找到买家)、设定电商 40 亿欧元的销售目标、重拾对 Reebok 品牌的重视等等。

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