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广告导演,是如何理解一个“品牌”!

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广告导演,首先是个没有偏见并且最具诚意的“潜在消费者”。

做为一个广告导演在接触一个品牌广告创意的时候,都应该抱著近乎“虔诚”的态度去感知和理解一个品牌。

首先广告导演应该要抛开自我对这一品类产品所有先入为主的观念,以最平和、最开放的意识去感知产品的广告创意。当广告导演在理解创意脚本里的每个镜头同时,可以说是正在努力与品牌建立一种精神链接的重要过程。这个过程我们不能简单理解为“专业解读”,因为一个合格的广告导演,首先必须要让自己成为一个客观的“潜在消费者”。也只有从一个消费者的角度来审视创意脚本时,这样才可能找到深埋在创意中的可能“闪光点”。但目前大部份的广告导演,都把时间精力更多的花费在影片拍摄专业技术层面上,殊不知对于一支广告影片来说,细微洞察目标受众的习惯特征,找到一种最适合于目标受众的“语境”,尽量让广告影片与消费者的沟通更加顺畅,关于这点更重要于影片拍摄技巧与表现手法的推敲。

每个广告导演在开始执行工作之前,有必要先让自己回归到从一个“潜在消费者”的角度去感知这个品牌所有相关的一切。其后接著再去寻求一种“人”与“品牌”之间可能存在的“信任感”,这种“信任感”不是构建在大量了解品牌资料后,所得出的理性结论。而是一种发自内心对其“品牌精神、品牌价值观”的感性认同。并且作为一个专业广告导演应该深知,没有任何一个消费者会毫无缘由盲目的购买一个产品,当然这个购买动因可以凭藉一个鲜明的产品卖点而达成。但就一支优秀的商业广告影片而言,仅仅凭藉出跳的拍摄手法,表现出产品的功能卖点,这还远远不够。广告影片应该承载更多适合于影像表达的品牌精神、价值观以及态度。关键就取决于品牌希望你的消费者是因为产品?还是因为品牌?而做了购买决策。而一个广告导演可以在这一个环节中起到关键性作用。但前提是:你的品牌可被感知,而这位导演又是个合格的商业广告导演。

广告导演与品牌之间的这场“对话”,在某种程度上也代表著品牌与消费者之间的 “初次沟通”。只是这次的沟通,是由一个广告导演来代表消费者与品牌对话。试想如果连一位专业广告导演几近虔诚的去贴近、感知、理解你的品牌,却都无法洞察到品牌有什么可以说服自己之处,那么未来的这支广告影片,又将拿什么来令目标人群动容呢?

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