桃花谷影视广告

广告导演,品牌从理性到感性,产品从物性到人性的 “转译者

当前所在位置: 首页 > 资讯 > 行业风向标
分享至:

一个专业的商业广告导演,应该深刻理解“广告传播”的基本类型与原则。品牌,在不同的阶段应该采取不同的语境,不同的创意手法与目标受众进行不同目的的沟通。广告导演不能再用追求所谓的“当下主流拍摄手法”“大部分行业属性”“画面艺术表现”等这类“技术流”的观点而以偏概全了。

广告影片导演,应该具备一定的与“目标受众”有效沟通的能力。这种沟通能力,应该是建立在代表品牌,做为品牌的发声者来与目标受众沟通。这里所说的“有效”并不是单指营销上的说服或催促,因为不论从品牌或是产品的角度而言,功能点和促销式的传播,并不是唯一有效的营销方式。现如今的消费者,更喜欢用自己的方式来理解品牌和产品,品牌或产品在和目标受众进行沟通时,都必须考虑到受众在接受品牌信息时的心理感受,生硬强迫式的灌输信息,往往会让受众无感,甚至产生反感。如何让原本理性的品牌价值观,物理属性的产品功能点,通过广告创意、广告影片以感性的方式与消费者进行沟通,将是每个广告导演重要的专业标准之一。

对于将品牌的理性变为感性,将产品的物性变为人性。我们不能单纯理解为就是使用情怀故事来打动受众,品牌和产品在与消费者进行沟通时,必须具备“人感”的特质,所谓的“人感”就是指更有效的让你的受众感知到你想传递表达的关键信息。而人们的感知,首先要素是能够与受众一起产生的心理共振和共鸣。


广告影片与电影、电视剧、纪录片...其他类型影片之间的不同,不仅仅只是影片时长、情绪表达方式、制作方式...等在技术层面上的不同。广告导演的专业,更多的还应该需要在对于品牌、市场营销、传播法则、目标受众洞察上有着一定程度的理解。商业广告影片首先是为品牌与市场营销服务,绝不是一种单纯视觉艺术的极致表达。把影片拍精致了,好看了,通过情绪节奏控制、先进电脑后期技术进而引人入胜,这些都是所有导演对于影像表现形式掌握的基本功。所有广告传播都应该是以“目标受众”为出发点,而所谓的“目标受众”的设定从何而来?广告需要和他们沟通的核心信息是什么?为什么需要做这样的沟通?在品牌营销层面的主要思考是什么?品牌希望通过这个广告影片去解决什么样的市场竞争问题?...当说到这里或许行业内的人士会说:“这不是广告代理公司应该考虑的问题吗?一个广告影片导演不就是只要按照创意脚本,好好的把画面给拍好了不就得了吗?”没错,在以前的确都是如此,但现如今中国是一个消费升级的市场,从格局到模式,发生了翻天覆地的变化,对于传统广告的作业模式也相应的产生了许多的要求和挑战。简单粗暴的从产品思考层面出发的单向沟通,已经无法满足现在重体验、强交互的传播环境。所有的传播沟通都在从“产品”转向“人”,从“销售”转向“品牌”,这也倒逼着所有传统广告行业、商业广告导演,必须回归到“广告”最终是与人沟通、与人交往的本质上来,进而去强化如何将原本生冷理性的品牌营销策略、天马行空的广告创意表现,通过广告影片更好的传递给“目标受众”并令其动容的综合能力上。


相关案例

查看更多