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日本圆珠笔创意广告片,强迫症的你绝对会喜欢!

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谈到泰国广告,我们脑海中都会浮现脑洞大开、创意、神转折、泪点等标志性的词语,这是泰国广告给我们留下的印象。


那么对于日本广告,大家都会想到哪些词呢?


我倒是认为大体上与泰国广告有异曲同工之妙,但两者又能很容易区分开来,因为日本广告除了脑洞、创意,其在小清新画风和正能量传递上则更为突出。


日本的广告营销能力的确不容小觑,让我印象较为深刻的还是它的无限创意,能将创意和有趣执行得几乎无缝。


比如最近日本一支大快人心的广告,用一支圆珠笔将视觉强迫症给治好了?


这是日本百乐acroball炫滑圆珠笔广告「Beauty of line」,只用一支笔和一张纸,通过切换不同的画面,就将圆珠笔产品特点完美诠释出来,看完只能用惊叹表达心情。


从一只扔出去的纸飞机出发,一条由圆珠笔画出的线跃然纸上,紧接着到画纸的尽头圆珠笔线条即将断层,另外一个合适的线性现实场景出现,以运动轨迹接上圆珠笔这条未完成的线...


周而复始,每一次线条在画纸中的中断,圆珠笔即将无所适从时,下一秒都能及时出现一个现实场景与之融合,让这条未画完的线条继续画下去。


这是一支在第三届BOVA(「Brain Online Video Award」)中获奖的日本创意广告,当它被不断分享至广告圈内时,从受众观看后的正面反馈中,我们便可以知晓此奖项真的当之无愧。


看似如此简洁且简单的广告,它其实所包含的产品创意是无限的,而引起受众的高度认同,更是由于它给受众所带来的无断层式视觉感受。


一方面,尽管当前有许多互联网品牌在创新营销手段这一方面做得很好,但也不排除一些传统品牌的产品广告可能千篇一律:视频画面出现产品,然后配以旁白或以人物解说的方式向受众展示“究竟好在哪”这一卖点。


日本的这支圆珠笔广告虽然简单,但它却能跳脱固有的宣传产品特点思维,借助一条始终未停的连贯的线条,将产品特点隐藏在画面中。


通过现实场景的“顺滑”灵动表示出来。当我们看完跳开画面,立刻能明白它传递的“顺滑”的圆珠笔产品特点。



而另一方面,日本的这支圆珠笔广告能引起受众产生较大反响,是因其安抚了受众对日常瞬间中断感觉的焦虑。


用通俗的话讲,就是我真的会有点强迫症,看不得好好的线条居然断了?!


因此广告的确抓住了受众痛点,通过一条似断非断的线条引导受众观看,又恰到好处引入场景没有让线条出现中断,从一而终的视觉拼接手法,让受众获得一种平滑舒适的体验。


再者,我们回过头来看这支广告,会发现日本广告的“小清新”风格也展露无遗,每一个拼接的现实场景都很简约。


游水的鱼、飘起的蒲公英、飞起的鸟儿...,在画面的处理上也大胆留白,色彩淡雅朴素。


广告中极具艺术美的线条,以及褪去装饰处处展露美学意识的“小清新”风格,让受众感到心情舒畅。


同时也让受众感觉产品所带来的书写美好体验,这让受众对品牌的好感度顿然上升。


在如今商品多元化和品牌同质化竞争的大环境中,品牌营销更需要突破常规,用创意思维去解读品牌产品从而创造更多的可能性,毕竟消费者处于商品交换的有利地位。


采用创意的目的也很简单,因为创意、有趣的广告,在一定程度上能让消费者留存记忆,提升了消费者对品牌的关注度和好感度,从而驱使他们下意识地产生购买行为,品牌也因此有了价值所在。



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