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幽默广告片来袭,我们要注意什么

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在当今广告泛滥的时代,消费者越来越对广告产生免疫,非传统广告成为广告主们吸引消费者的尝试手段。在众多广告形式之中,幽默广告由于运用幽默的诉说方法来传达广告所要表达的信息,从众多广告中脱颖而出。

在为数不多的幽默广告片当中,有些还是很受消费者欢迎的。比如上世纪90年代中期冯巩、葛优主演的“双汇”火腿肠广告,它使双汇在笑声中进入千万消费者家中,带给人们的是会心的微笑以及对该产品的良好印象。
近几年来,幽默广告片有了长足的发展,虽然所占份额目前尚少,且其中庸俗、哗众取宠的作品不少,但是优秀的幽默广告还是在广告长河中日渐凸显出它的作用和地位。

幽默广告自身的价值不可忽视,但是它也不是放之四海而皆准的规则,存在的隐患也应当给予重视。对于幽默广告的运用,应当根据产品来具体分析幽默广告是否是其最佳途径。不同的产品,侧重点也不同:低卷入度的产品消费者比较易受感性因素影响,而高卷入度的产品消费者则更希望获得理性的信息。
但我们应当清楚地知道,就像所有事物都有两面性一样,幽默广告片,也是一柄“双刃剑”,用得好了能带来巨大的利益,用得不好也可能弄巧成拙给品牌抹黑。

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