桃花谷影视广告

电商广告的也要玩出新花样

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优品惠这支广告片,借用某火爆荧幕一时的电影《匆匆那年》之名,叫“匆匆那年番外篇”,据说是根据真实故事改编,通过四个闺蜜在唯品会的购物经历,讲述了她们彼此之间的生活和感情,传递出唯品会六周年“陪伴用户成长”的主题,画面清新,真实而自然。

四名大学同寝的闺蜜,其中一名即将成为新娘。婚礼进行前一刻,新娘却意外“失踪”,三名伴娘找到新娘,才发现新娘不舍得自己独自先行结婚而感到难过,用购物来纾解。在安慰新娘的同时,四人根据购买记录回忆当初一起经历的点点滴滴:一起减肥、在宿舍煮火锅、教训劈腿渣男、参加音乐比赛……

根据真实故事改编,因而整体简单而贴近观众生活,片中所展现的经历也是许多大学闺蜜同样会有的经历;挑选了发生在每个闺蜜身上的典型事件,使每个人的性格和形象变得立体可信,给人多样化的感觉;剧情通过大家共享同一个购物账号串联起来,前后衔接得当,表达出闺蜜之间共同成长,相互依靠,盼望对方踏入婚姻殿堂又不舍的复杂感情,容易唤起观众共鸣。

作为周年宣传短片,影片的切入点选择了用户的真实成长经历与购买联系在一起,体现出成长这一宣传点,与支付宝推出的《账单日记》有相似之处。最后呈现的字幕,通过大数据以及关键数据的支撑,从侧面烘托出唯品会的品牌形象。

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