创意周解 | 8月全球最佳广告创意

这几周的高温让我懒的动脑子,不愿出门

只想待在这样的房子里


吃这样的西瓜

穿这样的衣服

本周创意解读,先来一打凉爽的音乐海报,这夏日交响乐,看着都凉快~

ok

吹下面这样的风扇,冷静下,进入主题


➤这风够大够凉爽~

*广告卖点:风扇,风力强

*创意概念:在危险处牢牢的抓住

*创意思路:直接呈现功能

大风吹脸的符号与风扇符号透叠同构。


➤死都不放脚!

*广告卖点:鞋子的抓地力强

*创意概念:在危险处牢牢的抓住

*创意思路:直接呈现功能

跌落的符号与抓地符号矛盾悖论同构。

矛盾悖论也是画面吸引眼球的手法。


➤塑造自我,搭建未来~

*广告卖点:乐高,想象力

*创意概念:想象未来的自己

*创意思路:直接呈现功能

梦想符号与使用者符号透叠同构。


➤一杯咖啡,瞬间进入状态~

*广告卖点:咖啡提神

*创意概念:唤醒睡梦,瞬间进入工作状态

*创意思路:直接呈现功能

使用者睡衣符号与工作服符号透叠同构。


➤牢固无比~

*广告卖点:螺钉牢固

*创意概念:牢固如大力士般

*创意思路:直接呈现功能

有力符号置换产品符号。


➤承载一切

*广告卖点:箱包承载能力

*创意概念:你的梦想都可以携带

*创意思路:直接呈现功能

梦想实践者(故事讲述,创新者,勇敢挑战者等)的行李符号与箱包符号适形同构。


➤真切感受3D~

*广告卖点:3D效果

*创意概念:真切到犹如钻进眼睛

*创意思路:直接呈现功能

经典电影人物(夺宝奇兵,贞子)符号与瞳孔符号重叠同构。


➤重拾年轻的烦恼~

*广告卖点:“伟哥”让你重获年轻

*创意概念:精力旺盛的人的烦恼

*创意思路:强化功效好处,有了产品将会如何?

捉奸符号置换成了老年人。


➤重获年轻~(想歪的面壁去)

*广告卖点:“伟哥”让你重获年轻

*创意概念:精壮如帅小伙

*创意思路:强化功效好处,有了产品将会如何?

老夫妻符号置换成了年轻人。


➤你好,我是你的远方亲戚!

*广告述求:乐透,暴富机会

*创意概念:八竿子打不着的亲戚都来找你了,说明你中了大奖!

*创意思路:强化功效好处,有了产品将会如何?

走亲戚符号置换成了罕见民族符号。


➤留下点好东西给你子女~

*广告卖点:乐透,暴富机会

*创意概念:留给你的孩子更好的遗产

*创意思路:强化功效好处,有了产品将会如何?

礼物符号置换成了父母自身基因缺陷。


➤别让你的儿子太娘炮~

*广告卖点:重型工具,力量,男性化

*创意概念:你给了孩子什么榜样~

*创意思路:强化痛点需求,没有产品将会怎样?

女孩子的行为符号置换成了儿子符号。


➤救救孩子~

*广告述求:禁止家庭暴力

*创意概念:家庭暴力对于孩子的迫害远远大于恐怖组织~

*创意思路:强化痛点需求

父母孩子符号仿形成了恐怖组织的绑架人质符号。


➤哀悼老友~

*广告述求:啤酒,为朋友干杯!

*创意概念:有了爱情就忘了朋友,见色忘义!

*创意思路:强化痛点需求,没有产品将会如何?

用甜蜜爱情符号置换了老友的葬礼的棺材符号。


➤女汉子的世界,男人表示不服!

*广告述求:啤酒,男人味!

*创意概念:女汉子越多,男人越要喝~

*创意思路:强化痛点需求

本该是男性人物符号置换成了女性符号。


➤车子行驶平稳

*广告卖点:车子,行驶平稳

*创意概念:必须平稳状态下处理的事都可以在车里做!

*创意思路:强化产品好处 (好)平稳到什么程度呢?

*符号联想:平稳状态下的事情符号(纹身)(作画)(修表)(拔牙)

*同构手法:置换


➤ 开车时别化妆!

*广告述求:安全驾驶,开车时别化妆!

*创意概念:“化妆时出的车祸如此绚丽” *创意思路:强化痛点需求

*符号联想:沿着车祸联想下去,撞车--爆炸,化妆盒--爆炸。

*置换同构手法

*爆炸的"化妆粉"代替了车祸现场,很好的吸引眼球,同时,更让人们联想到车祸的惨烈!

是不是血凉了一大半?没有?


➤ 只差一步就坐轮椅

➤ 只差一步就躺病床

➤ 只差一步就进棺材

*广告诉求:倡导系安全带

*创意概念:牢固会救你一命

*创意思路:直接呈现功能/状态

把“牢固”救命的符号与后果的符号同构。

是不是血凉了一大半?

有也没办法

血库告急

……

➤血库告急

*广告诉求:倡导献血挽救生命

*创意概念:天灾人祸疾病的死亡率越来越高!

*创意思路:直接呈现功能/状态

缺血的符号与天灾人祸疾病符号置换同构。


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