49条创意秘笈,让你设计出超凡脱俗的平面广告

翻开笔记本,别太相信记忆!

在我们的生活中,到处都充斥着广告。每个人的心智成为了商家的必争之地,它们渴望被看到、被记住、被消费,但并不容易。

即使我们把最恶俗的电线杆小广告去掉,在互联网、杂志、报刊、广告牌、电视上每天要看到大约 362 个广告画面,然而令广告公司和创意人悲伤的事实是,只有其中的 3% 能够吸引到消费者,也就是说能瞬间让人产生兴趣的也就 10 个而已。

那么,你应该如何在混乱的战场之中让创意脱颖而出呢?构思出一个令人难忘的作品呢?除了暴力和性题材你还有更多的方法吗?

这里总结了用 49 条平面广告的创意秘笈,看过之后定会让你有种醍醐灌顶,大彻大悟的感觉。


01. 利用跨

AdidasForever Sport 的双页面广告很好的利用了跨页可折叠,可翻动的特点,使其成为设计的一部分。翻开或闭合页面的时候,模特便开始做出仰卧起坐,举重和舒展的动作。


02. 一次看不懂?看两次好啦!

拥挤的交通让每个堵在上班路上的人都心急如焚,那些讨厌的卡车、轿车、公交车堆积在路上就好像一个永远都出不去的迷宫,有什么交通工具出得去吗?

本田摩托车!

本田公司捕捉到了这个创意点,然后将货车变形成迷宫的样子。消费者第一眼肯定是 get 不到要点的,因为这个梗很深好嘛,所以需要经过一点深度思考然后产生认同。而且,迷宫的图形本来就很有代入感。


03. 动物会叫人类更听话

这是一只狗狗在自拍吗?当然不是。这是奥美公司为福特汽车倒车影像系统制作的平面广告。让小动物直接入境,给观者一个第一人称的直观感受,瞬间触及到人们内心深处的情感。

更宽阔的视角和清晰的画面,让动物免收意外伤害。


04. 给你感同身受

阿尔茨海默是一种使人逐渐丧失记忆的疾病,而面对阿尔茨海默氏病患者,家人总需要在每天中都不断的反复提醒他们重要的事情。这个平面广告把观者当做患者并重复提醒今天是世界阿尔茨海默日,希望观者引起重视,鼓励阿尔茨海默氏患者迎接挑战。



05. 借用体的版式

这也是一则阿尔茨海默广告,聪明的借用杂志版式并用正在消失的文字告诉读者,目前数以万计的阿尔兹海默患者和你一样爱好阅读,但他们正在一边阅读一边忘记刚刚看到的东西。借力打力,出其不意。


06. 利用报纸间

在奥美哥伦比亚分公司为 Carulla 刀具打造的一系列广告创意中,非常机智的利用了报纸的栏间距,呈现出鱼和蔬菜被刀具切割出来的样子。消费者记不住,才怪!


07. 转变为身体部件

骑行运动对健康是有好处的,这我们都知道,但转换对象的表述方式也许更直观。


08. 将品牌名称成形容

Nutella (能多益)花生酱品牌的名称加上“ble”变成 Nutellable 这个形容词后,它在告诉你我们是有营养的,而且朗朗上口的一句话比独立的品牌名称更加便于记忆。


09. 讲故事

人类不能没有故事。市场营销机构 Lola Madrid 在一系列 Scrabble 的广告中,使用拼字游戏的方式写出了一个爱情故事。

创意总监 Pancho Cassis 介绍说,他的主要目的是传达出词语是神奇而强大的,他们将我们与他人联系起来。


10. 重新诠释名作

这类创意真的不少,总是被拿来作弄的就是梵高的那些大作,哦,还有挪威表现主义画家爱德华·蒙克的。为了推广辉柏嘉品牌旗下的艺术家彩色铅笔,奥美新加坡分公司使用彩色铅笔完整的复刻了一张爱德华·蒙克的作品《呐喊》。即使不是广告也是一副相当完美,惊艳的作品。


11. 恶搞大牌,蹭知名度

综艺节目《吐槽大会》里那个不知名的主持人说了,我们虽然请不来大牌但是我们可以在吐槽的时候经常提到大牌。迈阿密广告学院为 Sharpie 记号笔设计的一组平面创意广告中,把滚石、苹果和花花公子这三个著名品牌标志带入到创意中,通过潦草的手绘和修改注释为我们展示了一个logo的创意和修改过程。其目的就是蹭知名度啊!就好像有些人经常会说我一个朋友...blablabla”


12. 建立通感,要疼一起疼

BAYER 拜耳阿司匹林止痛药系列创意广告。订书器、锤子、菜刀被画上人物的肖像,每当它们被迫工作都会很头痛,作为使用者我们能够一下子建立通感,是啊按着订书器的头一下一下的磕着真的很痛,而且自己手上的工作想想就很头痛。


13. 让色彩替你说话

一口健康洁白的牙齿是我们每个人都像要拥有的。有时候突出人们不想要的,其实就是暗示人们你应该怎样做。


14. 文字旁白

文字有助于消费者理解图形创意。Reflex Spray 喷雾,能够及时缓解肌肉疼痛。 广告以破旧的鞋底直接作为传达创意的媒介,给人一种出乎意料又仿佛在情理之中的感觉!旁边那张参赛凭证一样的小纸条上的文字暗示人们:这些都是得益于 Reflex Spray 喷雾剂的帮助!也许事实并非如此,不过这不重要!


15. 唤醒味觉

如果没有这个品牌的辣椒酱,你的牛排和薯条吃起来的味道像极了硬纸板,所以......你还会吃吗?利用图像唤醒味觉上的感受,让人感同身受。


16. 灵感

可以为人们带来灵感的好创意谁也不会忘记。辉柏嘉的一则广告用铅笔尖变成了照亮创造者的光源,如果你是设计师、作家、艺术家的话,绝对不会拒绝这样一只神奇的铅笔的吧。


17. 幽默

这个有趣的平面广告由奥美公司和艺术家 Mather Johannesburg 为洗衣液产品 StaSoft 打造。用柔软的布料制作成电影巨星史泰龙的形象,然后亮出标语即使最粗糙的面料,咱也能让它柔顺起来!,十分幽默!最重要的是真的令人难忘。


18. 发人深省

保加利亚设计师 Alexander Nedelev 用打砖块和吃豆人等游戏形式来突出目前亟待解决的环境问题,人类的一举一动都可能会让森林、动物、植被再遭到破坏和减少,而这不是一场游戏!

黑色字体 “It’s not me”,是在告诉大家每一个人都不要试图逃避,环境问题和每个人都息息相关。游戏可以重来,现实不可以,的确发人深省。

19. 重新演符号

无论花店、咖啡厅还是商店的老板都希望人们可以在地图软件上搜索到他们,这也成为了扩大业务流量的一种新途径。将地标的符号重新演绎之后,这就是一个非常完美的创意了。


20. 让产品本身说话

摄影师 Mikkel JulHvilshøj 为丹麦设计品牌 Eva Solo 精心布置了这个食物和烹饪产品的场景。虽然其中没有一个文字,但食材和厨具本身的魅力足以。


21. 赋予文字生命

越是简洁的创意越有力量。雀巢这个广告融合了渐变和特意两种构成形式,从代表睡觉的字母 z 到醒来的字母 n 再到雀巢的 logo,只有雀巢咖啡才能叫醒你。


22. 视觉比喻

奥美为奔驰汽车打造的限距控制系统广告。你可以距离它很近,但碰上就是 zuo 死。用小狗咬自己尾巴的形象来做比喻既形象又生动。


23. 浓重的颜色

砍一棵树,就谋杀了一个生命颜色虽然并不复杂但足够强烈,黑色衬托出来一个血淋淋的事实,让人被一击即中。


24. 夸大品功能

适当吹吹牛的确让人信心倍增而且容易被记住。这个纸巾有多不怕水你看看就知道了,有多少吸多少。


25. 文字游

马歇尔耳机让 Rock(石头)变成 “Hard rock”(摇滚),以一种非常冷幽默的方式,用文字和大家恶搞了一下。


26. 调动食欲

日本厨刀 Miyabi 的又长又锋利的刀刃能够为你切出断面完整、清晰的食物,吃到口中绝对会是是一种享受。


27. 利用缺陷吸引注意力

食品广告中,摄影师通常会选用那些外观十分完美的食物,可是哪有那么多完美的食材可供消费者选择呢? 法国连锁超市 Intermarché 创造了一系列令人意外的平面广告,他们使用了很多造型古怪甚至有些少儿不宜的水果和蔬菜作为平面模特,以引起人们对食品浪费的关注。反向思考,也许会带来不错的创意。


28. 突出危

TopGear 杂志提醒各位,开车的时候不要玩社交软件,尤其是微信。你瞧,保罗刚刚沉到泰晤士河底了。


29. 放大品配料

这个秘笈很适用于食品哦!一堆诱人的奶酪放在那里,就算再饱的肚子也会瞬间饿瘪掉。


30. 视觉欺骗

利用视觉欺骗打造的新高尔夫汽车广告。在平面中为观众呈现出一个三维的盗梦空间一般的世界。


31. 极端的特写

一个大大的特写本身就特别震撼,而这个草莓舌头就更加吸引人了。吓到你,你才能瞪大眼睛看我。


32. 的启

Raid 杀虫剂的威力有多大?马克西姆弹奏的那首《野蜂飞舞》的乐谱一喷即死......把产品功能和音乐结合到一起,很赞的创意。知识面很窄的人怎么可能想到呢?!


33. 调动味觉和嗅觉

如果和食品相关的广告创意只能调动消费者的单一感知那将会是非常失败的作品,至少两个,最好三个,多了跟已经吃到了嘴里一样也许就不会去购买了。


34. 挖掘一些有趣的事
宜家的产品影响了数代的欧洲人,也许从一个家族的图谱中能够找到几代人与宜家密不可分的关系呢。


35. 合成比

世界无烟日广告,将吸烟前后的两张脸合成到一起形成了鲜明的对比。吓得我把烟头掉在了地上......


36. 制造

这个和利用跨页的秘笈很像只不过这位客户更有钱一些,通过翻页玩出了动态的效果。


37. 营造失落感

没有什么比失去更令人遗憾的,你一挥手,好好的大叔大树就只剩下一个树墩了,真伤感。


38. 玩弄感知

这是汉堡还是一个秃顶男人的头部?当你把麦当劳的父亲节广告从顶部看到底部的时候,冰淇淋君相信所有人都会瞬间感知到一点,父亲已经不再年轻。


39. 粉看

就好像不是每个人都喜欢小布什一样,也不是每个人都喜欢 Marmite(马麦酱)。要么爱要么走开,就这么简单。


40. 标语和图片相互帮衬

一只小蜜蜂可以吸引来一群蜜蜂蜂拥而至,而一瓶杰克丹尼蜂蜜威士忌能够让一群年轻人相聚在一起。臭味相投才是朋友。


41. 自信的留白

麦当劳的这个广告虽然很大胆,但他们可不是花钱买了两张白纸那么简单,注意看四个角落有咖啡杯留下的咖啡渍哦,是不是很有创意?


42. 从自然中得灵感

Legas Delaney 为环保组织创作的一系列广告。大量对空气有污染的气体破坏了健康的生态环境,破坏了原本生机勃勃的森林。


43. 表露心情

奥利弗布朗连锁巧克力店的一则广告,有没有从两杯咖啡的神情中看到睡意呢?让画面能够带动情绪这可不容易哦。


44. 呼吁粉

美国电视剧《犯罪现场调查》简称CSI,这张平面广告中使用了犯案现场并将破案线索引申为迷宫。这张平面广告设定了一个线索形成的迷宫,一端是凶手,另一端通向尸首及其身侧的剧集标语『让线索为你指引方向』,很机智地契合了调查罪案剧的点。


45. 让无生命物体绽放生命

Juliano de Almeida 的这一系列广告使用有趣的创意来宣传 Cruzeiro do Sol 大学。铅笔上的面孔、服饰和首饰以及铅笔屑做的头发看起来很好玩。


46. 渐变构成

M.C.埃舍尔(不是MC天佑!)绝对是渐变构成的大师。Sanccob 的这个广告成功吸引了人们对非洲企鹅的迅速衰落的注意。


47. 对比

索尼的这个广告中,通过 CD 堆叠而成的 U 盘形象让我们看到了新技术是怎样淘汰掉过时的技术的。


48. 品本身构建

泰舒茶(Tazo)广告中,用茶包中的茶叶构建出了一个富有地方特色建筑,为消费者讲述了一个关于茶叶起源的故事。


49. 打破格局

实际上就是平面构成中的特意构成。我们眼睛总是能够迅速找到同一画面中格格不入的东西,当秩序被打破就会吸引所有观众注意那里。大众汽车告诉你,千万不要为了省一点钱而因为一个不好的小配置毁掉整个车。

看过这49个案例之后,不知道你有没有发现其实很多 Big idea 都是由一些非常基础的平面构成原理推导出来的,所以如果要制作惊天大(方)案之前,我们还要巩固好理论知识,站好桩。



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