广告的力量 | 60多年前的这波复古咖啡海报,让咖啡行业起死回生

大街上,随处可见咖啡店。想喝一杯咖啡,打个电话就能送来,有空干脆邀几个好友,找家咖啡店闲聊扯淡,甚至很多人的梦想就是开一家咖啡店,咖啡、阳光、猫,惬意的午后时光。

然而在20世纪初,咖啡却是命运多舛,险些被淘汰。一方面人们对咖啡对人的健康是否有影响保持怀疑,另一方面全球经济大萧条导致很多人选择更为便宜的饮品替代。

适时,泛美咖啡局(Pan-American Coffee Bureau,PACB)出现了,一个专注于在美国和加拿大提升咖啡消费量的商业机构,做了一系列的咖啡推广,最终让咖啡行业起死回生了。

“达令,要做出好咖啡,每杯都要放足一大勺咖啡粉哟~”


在最开始的阶段,泛美咖啡局的重点在于科普,使劲的鼓吹喝咖啡的好处和绝对对身体无害,和告诉大家如何做出香喷喷的咖啡,培养喝咖啡的习惯,并在杂志投放了一系列温情脉脉的广告画。

“每个小姑娘都该知道……如何做出好咖啡”


“邮差总喝两次咖啡(按一次铃喝一次咩?)”


“大家圣诞快乐啊!也都睡个好觉!咖啡不会让你睡不着的!”


“有人觉得甜甜圈泡咖啡不好,我告诉你,这可好玩啦!”


“听医生的建议吧,喝咖啡对身体可好啦,也不会让你睡不着!”


1948年左右,二战刚刚结束,人们开始对生活有了更多的憧憬,泛美咖啡局抓住了这一心理,将“咖啡”等同于“美好”,提出了咖啡让美好的事情发生 Good things happen over coffee这一主题。

“爸爸喝着咖啡,讲着自己的冒险故事~”


“你来到的第一年!”


“戒指的美,咖啡的暖。”


“这不是列车,是他们自己的小小世界。”


而到了1950年代初期,广告主张没有多大变化,但画面风格稍稍做了改变,变得更诙谐可爱,更加突出温暖的生活气。

Jim有多贴心,他在做咖啡……”


“游戏暂停!咖啡时间到了,儿子!”


“啊,Nan在做咖啡……我正需要这个!”


Joe在做咖啡……简直救了我一命!”


“我打赌是咖啡?不然我就把新买的小兔吃了!”


“宝贝儿,东西都交给你了,我闻见咖啡啦!”


大概1953年左右,咖啡基本上已经成为当时美国人的生活必须,但是泛美咖啡局为了让咖啡成为一种固定的消遣,乘胜追击提出了一个“咖啡时间Coffee Break”的主张,类似于现在的“下午茶时间”。而正是这一波广告战役,竟然将“咖啡时间Coffee Break”变成了美国持续至今的文化习惯。

"没有什么时刻比喝咖啡时更惬意的了~"


“短暂的休息,工作得更出色”


1960年代,美国社会变得更加独立,开放自我,泛美咖啡局适时推出了以朋友为主题的广告系列:“好的咖啡如同友谊,丰厚,温暖,热烈(Good coffee is like friendship, rich and warm and strong.)”。

“聚会的时候,加点咖啡。”


“读你的信,有咖啡的陪伴。”


“我会陪着你,来,喝点咖啡……”


咖啡正是在这样的背景和泛美咖啡局的努力下,成为了美国的一种生活文化,后来慢慢的渗透扩散到世界范围。而泛美咖啡局,到了20世纪70年代,逐渐没有了用武之地,停止了运营。

试想如果泛美咖啡局,当时如果转型成为广告公司,想必现在也是广告界的传奇了。

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